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華爾道夫為何進軍中國7年隻開瞭3傢酒店?

希爾頓黃劼表示,擴張的速度隻是衡量發展情況的一個指數,我們對於中國以及亞太區市場的重視程度是毋庸置疑的。


華爾道夫酒店的電梯裡有一首洗腦歌,每次搭乘, live unforgettable 的旋律就會想起,曲調歡快。 you take me out,now bring me in 的歌詞朗朗上口,基本上客人入住幾日,總是會時不時哼起這個旋律,也難免聯想In和Out的關聯就是酒店、傢和外面的世界。

這首歌是華爾道夫今年早期重塑品牌理念,迎合千禧一代而推出一系列動作之一。在奢華品牌進駐中國的步伐上,瑞吉17年開業瞭8間酒店,四季15年開業瞭9間酒店,台中產後護理之家麗思卡爾頓11年開業瞭13間酒店,豪華精選7年開業瞭8傢酒店,而華爾道夫從2010年到現在,隻開業瞭3傢酒店,最新的一傢還是今年7月剛剛開業的成都華爾道夫酒店。

擴張的速度隻是衡量發展情況的一個指數,我們對於中國以及亞太區市場的重視程度是毋庸置疑的。希爾頓大中華區及蒙古區商務發展高級副總裁黃劼說,希爾頓開設一傢奢華酒店的籌備期需要7-8年的時間,新酒店離不開恰當的市場機遇、絕佳的地理位置、以及優秀的合作夥伴;另外全球每一傢華爾道夫酒店要從選址、設計、體驗、餐飲和服務方面體現最具品牌代表性的難忘體驗。

華爾道夫聞名於世,一切都從如今已經停業的紐約華爾道夫開始。1931年,紐約公園大道,當時世界上最高最大的酒店,人們習慣說, 華爾道夫鐘,不見不散! (meet you at the clock! ) 這句流行語見證瞭當時酒店的地標性。

紐約華爾道夫著名的華爾道夫鐘

世界上的每一個華爾道夫都有一座華爾道夫鐘,成都也不例外。潮流人士在午後到奕庭 打卡 紅絲絨下午茶的時候,一座現代摩登跨越兩層樓的獨特吊鐘就在旁邊。

作為一個擁有老牌酒店基因的酒店品牌,華爾道夫從來不缺少 社交粘性 的故事。從傳奇的紅絲絨蛋糕菜譜,到為宿醉狂歡客人而設台中產後照護計並傢喻戶曉的本尼迪克蛋;台中月子中心月子餐從古典優雅的旋轉樓梯,到連接兩個建築的奕庭空間 這些場景融匯在一起被稱為 華爾道夫體驗 ,也成為品牌吸引千禧一代創造口碑傳奇的靈感。

台中產後月子

成都華爾道夫酒店提供的紅絲絨下午茶,成為年輕人打卡熱點

如果用傳統意義上的奢華酒店客群標準衡量的話,想象中的客人跟今天入住我們酒店的客人可能是完全不一樣的,這是一個特別明顯的特征。 今天的酒店無法再用年齡、性別和收入來簡單地區分客群瞭,特別是奢華酒店品牌對於千禧一代,就是要從他們的思維觀念來入手。 華爾道夫的品牌總監Sumindi說,華爾道夫傳統的就餐體驗可謂隆重而華麗,但新一代的客人他們希望就餐氛圍是輕松的,古典奢華的調調隻要通過菜品烹飪來傳達就好瞭,而不是對客人的就餐著裝或者儀式。這些輕松的體驗還包括2017年,華爾道夫酒店及度假村與意大利超級跑車制造商蘭博基尼開展合作,為汽車狂熱愛好者們提供駕駛全球最稀有超級跑車車型,遊覽當地最知名的風景路線的機會。

未來,華爾道夫在全球的擴張依然平穩,增長最迅速的是亞太區。其中7傢計劃在巴厘島、曼谷、巴厘島烏佈、雅加達、馬爾代夫等地,2傢在中國,分別是三亞海棠灣華爾道夫酒店和廈門華爾道夫酒店。 我們在亞太區隻有3傢,但是我們都覺得這遠遠不夠台中坐月子中心價格表。 品牌總監Sumindi說。

至於那個停掉的紐約華爾道夫,Sumindi說, 當它重新開業的時候,你不會覺得這是一傢完全不一樣的華爾道夫,華爾道夫鐘依然在那裡,裝飾、雕塑和繪畫也依然在。


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