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“深圳知名品牌”成深圳靚麗名片
——專訪廣東省人民政府參事、“深圳知名品牌”創始人、深圳工業總會執行主席王肇文
版次：A13來源：深圳商報2017年11月13日
深圳商報記者 塗競玉
鬥轉星移，風雨十五載。每年到這個時節，深圳知名品牌培育評價活動，都為國內外所矚目。
記者台中產後之家介紹瞭解到，在這15年中，深圳知名品牌評價委員會已經評選產生深圳知名品牌682傢，這些企業僅占全市企業總數的萬分之五，銷售額合計卻占全市銷售總額42.9%，納稅額合計占全市納稅總額35.01%，出口額合計占全市出口總額29.71%。每一個數字的背後，都浸潤著無數的艱辛與喜悅，都承載著“深圳知名品牌”的光榮與夢想。
在第十五屆“深圳知名品牌”培育評價成果即將正式發佈之際，深圳商報記者對廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創始人、深圳工業總會執行主席王肇文進行瞭專訪。
發掘企業中的“隱形冠軍”
記者：“深圳知名品牌”經過多年專業評審，增強瞭中國品牌建設在國際知名品牌產生的話語權，成為深圳品牌國際化新標志。目前，第十五屆“深圳知名品牌”已經進入社會公眾投票環節，您覺得今年的深圳知名品牌培育評價活動與往年最大的不同是什麼？
王肇文：我們在今年3月份啟動瞭“深圳知名品牌”的第十五屆申報，有逾200傢企業進行申報，經過按基本條件篩選，有98傢企業進入正式評價程序。從國傢層面來講，今年在我們開展首屆“深圳國際品牌周”期間，國務院4月24日發佈通知，確定每年5月10日為“中國品牌日”，使得深圳知名品牌培育評價活動上瞭一個大的臺階，也是對第一個“中國品牌日”的獻禮活動。今年的申報與往年相比，品牌建設更加受到企業高層的重視，參與的熱情都非常高。
今年有一個很重要的特點，就是發掘企業中的“隱形冠軍”。在深圳這座城市，有很多優秀的企業，但是有的企業品牌意識並不是很強。如何把知名企業發掘出來，是培育“深圳知名品牌”的長期任務。我們要肩負起這個重任，就要更加深入發掘，去發現品牌、培育品牌，尤其是在先進制造業領域，把這個工作做紮實。
像蒙娜麗莎、全棉時代等制造業企業，都是國內同行業中的龍頭企業，我們要深入挖掘這些非常有潛力的品牌企業，加大培育力度。
台中產後護理中心 記者：品牌發展已被納入國傢“十三五”規劃，深圳知名品牌培育評價活動作為品牌建設的主力軍，今後在走向國際化的道路上將如何發展？為使品牌建設引起全民的重視，今後在促進中國知名品牌發展和培育上將做何種打算？
王肇文：我們的核心目標是要擦亮“中國優質品符號”這塊金字招牌，“深圳知名品牌”被多傢外國機構和企業譽為中國優質品的符號。目前，“深圳知名品牌”的國際影響力越來越大。如何使得更多的國外企業認識到“深圳知名品牌”的價值，聚焦世界的目光，這就是我們要下的功夫。
在明年第十五屆“深圳知名品牌”評審結束之後，我台中月子中心收費們要舉行“一帶一路”品牌大會，目的就是為瞭讓“一帶一路”沿線國傢、讓全世界進一步認識到深圳知名品牌的價值。這個大會將充分展示深圳知名品牌的形象、內涵。這個品牌不僅要為中國人民服務，還要為世界人民服務，使得每個國傢的人民都能夠享受到物美價廉的好產品。
從經濟領域來講，國際競爭力，就是品牌影響力。我們要辦好“一帶一路”品牌大會和第二屆“深圳國際品牌周”的活動，使得品牌建設成為一個群眾性的活動，讓更多深圳市民都能夠認識品牌、喜愛品牌、使用品牌。
明年4月將舉辦首屆“一帶一路”品牌台中高級月子中心大會
記者：在今年4月24日，國務院正式發佈，從2017年開始，每年的5月10日定為“中國品牌日”，這對我們的深圳知名品牌培育評價活動是一個極大的肯定。在明年將舉辦的第二屆“深圳國際品牌周”上，會有什麼新動作嗎？
王肇文：自2013年習近平總書記提出“一帶一路”倡議以來，中國越來越多企業在沿線國傢深耕佈局，一系列重大項目落地開發，帶動瞭各國經濟發展，一大批高品質的“中國制造”產品和中國品牌落戶“一帶一路”沿線國傢，樹立瞭“中國質量”的新形象。深圳市歷屆市委市政府領導十分重視品牌建設工作，深圳在質量品牌建設方面始終走在全國前列，率先把“標準、質量、品牌、信譽”作為城市發展戰略，是全國第一個質量強市示范市，也是全國知名品牌示范區最多的城市。
深圳有條件在“一帶一路”建設中發揮品牌引領作用。在此基礎上，我們遵照市委市政府要求落實“一帶一路”的倡議，加快打造“一帶一路”樞紐城市，推動粵港澳大灣區建設，搭建品牌建設國際交流平臺，讓深圳知名品牌走向世界，大力推廣深圳城市形象。因此，2018年4月，我們將在舉辦第二屆“深圳國際品牌周”的同時，舉辦首屆“一帶一路”品牌大會。
記者：請您介紹一下首屆“一帶一路”品牌大會的背景和具體內容？
王肇文：國傢提出的“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區城市群發展規劃，規模宏大，影響深遠。粵港澳大灣區搭乘“一帶一路”快車深挖深港合作潛力。“一帶一路”為粵港澳大灣區提供瞭疊加優勢，在前所未有的機遇與挑戰面前，設立“國際品牌展區”“粵港澳大灣區城市群展區”“深圳知名品牌企業展區”，以開放形式面向廣大群眾大規模展示城市品牌建設成果，融入互動體驗，傳遞企業品牌文化，促進貿易合作，共建世界級城市群，合作開放共贏勢在必行。
“國際品牌展區”主要為“一帶一路”沿線國傢品牌展示區，邀請東南亞、中東歐等沿線國傢的部分品牌企業進行品牌展覽；同時也可邀請“深圳知名品牌·歐洲原產”“深圳知名品牌·日本原產”品牌企業進行展示；“粵港澳大灣區城市群展區”主要為除深圳外的珠三角8個城市和香港、澳門兩個特別行政區特別設立的品牌展覽；“深圳知名品牌展區”主要展示深圳的品牌建設成果，邀請深圳知名品牌企業進行品牌展示。
我們將於首屆“一帶一路”品牌大會上，於歡樂海岸狂歡廣場進行品牌形象展示，通過圖文靜態展、顯示屏等的設計，台中坐月子費用將“國際品牌展示區”“粵港澳大灣區城市群形象展示區”“深圳知名品牌展示區”展示在大眾面前。
記者：今年首屆“深圳國際品牌周”的舉辦，成為迎接首個“中國品牌日”的重要活動。目前正在規劃籌辦的第二屆“深圳國際品牌周”，將會呈現什麼精彩內容？又會有何種創新？
王肇文：深圳在質量品牌建設方面始終走在全國前列，率先把“標準、質量、品牌、信譽”作為城市發展戰略，是全國第一個質量強市示范市，也是知名品牌示范區最多的城市。深圳工業總會致力於深圳知名品牌建設，聯動全市各區政府，成為深圳品牌企業之質量、優勢、品牌展示的平臺，品牌培育提升的堅強支柱。
今年舉辦首屆“深圳國際品牌周”的經驗，對明年活動的開展形成瞭一個強有力的支撐。明年開展的第二屆“深圳國際品牌周”形式將更加多樣化，群眾性更強，出現各區爭相鬥艷的局面。
正在規劃籌辦的第二屆“深圳國際品牌周”，我們將在形式上有所創新，政府相關部門組織轄區企業召開品牌培育、品牌建設政策宣講，引導轄區企業重視和開展品牌建設工作，引導轄區企業走出去；由行業協會主辦的專業論壇講座、沙龍，將圍繞“一帶一路”行業品牌建設有關的主題，走進示范品牌企業，結合記者同行，形成系列的走進品牌企業巡回場；轄區規模以上的行業品牌企業，或工總骨幹會員企業，例如航盛、華訊方舟、雷諾等，主辦的品牌推廣活動，將設立企業品牌周分會場；此外，設立轄區品牌培育建設項目，如品牌人才培訓、品牌培育管理體系培訓、卓越績效準則培訓等。
讓具有國際影響力的企業“走出去”
記者：“國際信譽品牌”目前正在第四屆申報中，今年的申報有何亮點？如何奠定其在國際上的權威影響力？
王肇文：“國際信譽品牌”引起國內外的廣泛關註，標志著深圳知名品牌建設成果在擴大國際影響力方面取得瞭新的突破。這些企業在做品牌、創名牌中緊緊抓住質量、技術、創新和誠信等重要元素，通過提升品牌的認知度與影響力來擴大市場份額，憑借著市場占有率和產品競爭力，在復雜多變的市場中彰顯著實力，成為深圳城市一張張亮麗的名片。
今年，共有8傢企業申報“國際信譽品牌”，他們在全球細分領域具有一定占有率和影響力。國內第一，世界前三，都具備申報國際信譽品牌的條件，今年的申報從數量上來講，比往屆增長幅度都要更大。我們推這個“國際信譽品牌”，就是為瞭在“深圳知名品牌”的基礎上，把具有國際影響力的企業宣傳出去，讓世界更加關註深圳企業的創新能力，關註深圳這座充滿活力的美麗城市，成為深圳建設國際化城市的重要舉措。
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