臺灣銀行業 中國信託5連霸

中國信託連續5年蟬聯臺灣銀行業第一品牌。圖為南港中國信託金融園區。(本報資料照片) 英國專業品牌價值研究機構Brand Finance公佈的「2017年全球500大銀行品牌調查」,中國信託銀行連續5年蟬聯臺灣銀行業的第一品牌,2017年在全球500大銀行中排名第161名,品牌價值達11.19億美元(約新臺幣335億元),傲視臺灣其他銀行同業。

中國信託亦連續2年得到《商業周刊》「臺灣100大台中產後護理之家推薦影響力品牌調查」殊榮,為表現最優異的臺灣金融機構品牌,顯示品牌強度與價值獲得國內外一致肯定,並受到廣大消費者認同與支持。

Brand Finance在1996年於倫敦成立,每年調查全球逾5,000傢企業。2017年全球500大銀行品牌調查以全球銀行業為調查對象,調查方式以品牌強度指標、消費者品牌忠誠度、財務營運績效等多項數據進行評估,計算全球各知名銀行品牌價值,並依序排名500大銀行。

Brand Finance今年全球500大銀行品牌價值的調查分析與統計更加嚴謹,僅計算中國信託銀行品牌價值,中國信託銀行的日本子行東京之星銀行則視為另一品牌,東京之星銀行的相關品牌、營收資產等數據皆不納入計算。

儘管如此,中國信託仍位居臺灣第一、全球排名第161名,品牌價值達11.19億美元,遙遙領先臺灣其他銀行同業。

中國信託銀行去年推出18分鐘紀錄片形式的「你在那,好嗎?」品牌形象廣告,深刻呈現臺灣人才遷移、遠距傢庭生活的真實面貌,貼近社會脈動引發輿論共鳴,榮獲「2016臺灣年度10大創意廣告」,YouTube更評選為「2016年臺灣第一季最成功品牌影片」冠軍。

中國信託視品牌為最重要的無形資產,以客戶為中心,並致力落實企業社會責任與員工照顧,在營運績效、公司治理、企業公民、環境永續、客戶關懷等多重面向持續努力,2016年榮獲海內外167項大獎,不僅刷新單一年度得獎的新高紀錄,亦為連續5年獲獎數破百。

(中國時報)

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