html模版互聯網攜手體育產業
樂視體育日前宣佈取得英超轉播權,派出「足球寶貝」造勢。圖╱中新社 近年中國體育產業總產值變化 根據中國國務院「46號文」,規畫到2025年,體育產業將成為推動經濟社會發展的重要力量,該產業的總規模將逾5兆元人民幣,而明確的官方政策掀起網路企業在體育賽事的瘋狂卡位潮。

近1年來,體育賽事版權成為多傢大陸網路企業爭搶的對象。包括中國網路企業巨頭騰訊砸下逾30億元人民幣(下同),簽下美國職籃NBA的5年網路獨傢直播權;中超聯賽賣出5年80億元的天價版權費;PPTV宣佈斥資2.5億歐元,獲得2015年到2020年西班牙足球聯賽的中國區獨傢版權等,賽事轉播一時洛陽紙貴。

體育版權為何瞬間炙手可熱?因為賽事版權是體育產業鏈的基礎,必須透過建立品牌化的平臺,才能串連起各方資源,成為有影響力的產業。而對網路公司來說,賽事版權亦等於用戶流量,亦等於爭搶體育產業商機的入場券。

官方力挺體育產業

根據中國國務院去年10月頒佈的46號文件「加快發展體育產業促進體育消費的意見」中提到,預計到2025年,體育產業的總規模將逾5兆元,體育產業將成為推動經濟社會發展的重要力量。

若從國際來看,2014年美國體育產業年產值為4,410億美元,約占美國GDP的3%。其中大眾體育健身服務業占整個體育產業的32%、體育用品生產業占30%、體育賽事產業,包括門票收入、體育比賽標誌權和紀念品的銷售,電視轉播費、廣告和公司贊助等,約占25%。

而中國2014年體育產業的產值為3,136億元人民幣(下同),所占GDP的比重為0.6%,其中近80%的產值由體育用品貢獻,體育賽事產值不到10%,由此可見體育版權未來將有巨大的發展空間。

事實上,正因體育版權擁有「稀缺性」,才讓價碼水漲船高。據業內人士稱,以中超聯賽來說,目前1年轉播收入僅8,000萬元左右,但竟能標出80億元的價碼,顯見其背後商業價值更大於賽事本身。分析人士稱,目前除瞭中超之外,很多賽事版權的價格都已飆漲瞭Camry音響改裝10到20倍。

互聯網+體育中國會祕書長、維寧體育CEO紀寧日前公佈「互聯網+體育行業趨勢藍皮書」,這份研究認為,未來10年,中國體育產業將迎來黃金時期,在體育產業鏈的各個環節,尤其是新賽事、新媒體、新智慧硬體、新產業服務等領域,都有機會誕生市值百億、甚至千億的上市公司。

成立1年多的樂視體育也在積極爭搶賽事版權。根據統計,目前樂視體育擁有17類運動項目共計121項賽事版權,其中75項為獨傢版權,平均每年直播版權可達到4,000場賽事,這數據還在不斷更新中。

且樂視不僅鎖定國際足球聯賽等頂級賽事,包括自行車、高爾夫球等小眾項目也在直播之列。樂視體育CEO雷振劍表示,希望利用龐大的內容儲備,讓樂視成為體育內容和體育賽事的入口。

此外,樂視體育從一開始就積極主打手機用戶端,培養球迷使用手機觀看整場比賽。1年下來,樂視體育已累積瞭龐大的手機用戶,用戶的黏著度也成為未來拓展其他業務的利基。

取得版權非最終目的

業內人士稱,不論是足球或是其他的體育競賽項目,在市場化經濟的影響下,其背後的商業運作愈加細膩且複雜。

雷振劍就直言,「擁有版權絕非樂視的最終目的」。他稱,流量與用戶間也存在天然的鴻溝,頂級賽事版權雖能帶來大量流量,但不意味著可實現收入。如足球、籃球等大眾項目的球迷雖多,但往往非消費者。而小眾項目卻不然,從參與者轉化為消費者要容易的多。以自行車來說,從自行車迷成為騎行者的比例相對較高。

雷振劍強調,「決戰上遊才是關鍵」。除瞭賽事轉播之外,還希望擁有賽事商務開發以及經營的權益,希望透過引入或是聯合舉辦賽事,謀求更大的利潤。樂視近期便投入足球的國際冠軍杯,搖身一變成為賽事運營商。

而PPTV最近舉辦的「奔跑中國」馬拉松賽事,正是透過「平臺、賽事、社群」三位一體的模式來打造。該公司並透露,從贊助商及報名費的收入,該賽事已實現盈利,未來也將持續將這些經驗複製到其他國際賽事中。

(工商時報)

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關鍵字:中國


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